2021年5月13日19:37
JR東日本と千趣会、JR東日本クロスステーションは、JR東日本グループが推進する「Beyond Station構想」における、駅の“つながる”「暮らしのプラットフォーム」への転換を目指し、JR東京駅構内エキナカ商業施設グランスタ東京内にBELLE MAISONのリアルショップをオープンすると発表した。
リアルショップでは、3D計測器によるカスタムオーダーのシューズを中心に、オフィスや通勤に便利なアイテムを揃えるという。専用アプリ「JRE MALL MY LIST SHOPPING」を活用してエキナカとJRE MALL（ECサイト）をつなぎ、より快適な買い物を目指す。
具体的には、JR東京駅グランスタ東京内にベルメゾンの新業態リアルショップがオープン。丸の内に通うオフィスワーカーをターゲットに、カスタムオーダーによるパンプス（37色）、フラットシューズ（31色）や、足の３D計測器により利用者にあったシューズを提案する。また、通勤に便利なバッグや天候対応商品を扱うほか、ディズニーコーナーも設ける。
さらに、専用アプリ「JRE MALL MY LIST SHOPPING」で気になった商品のバーコードをスキャンして、手持ちのスマホに「マイリスト」をつくることができます。「マイリスト」から好きな時にJRE MALLで購入できる。
なお、5月13日～30日までにWEBエントリーして、2021年5月28日・29日・30日にJRE POINT加盟店(カード提示で貯まる加盟店）にて、期間中合計5,000円（税抜）以上購入した人にもれなく、JRE POINTを500ポイントプレゼントする。
